Con i nuovi modelli della linea di telefoni cellulari musicali Xpress Music, Nokia celebra la potenza della musica declinata nei più diversi generi con una campagna globale ad alto impatto. La localizzazione in Italia è stata curata dal gruppo marketing di Nokia Italia, supportata da JWT e da Mediacom per la pianificazione su stampa periodica a target e riviste musciali, emittenti TV musicali, affissioni dinamica a Milano, Napoli e Roma e promocard, con ben 9 soggetti da collezionare.

Il progetto di comunicazione "Nokia Celebrate Your Sound", a supporto dei nuovi Xpress Music va oltre la pubblicità tradizionale e, rivolgendosi a giovani tra i 14 e i 24 anni, prevede anche una serie di iniziative, sviluppate a livello locale da JWT e Mediacom, per coinvolgere il pubblico attivamente offrendo esperienze ed emozioni. Tra queste, l'iniziativa realizzata in collaborazione con Librerie Mondadori di Milano in Corso Vittorio Emanuele e Roma Via del Corso dove, non si potrà resistere alla tentazione di indossare una delle cuffie, simbolo della campagna, e lasciarsi fotografare.

Parallelamente è stato sviluppato un articolato piano digitale con mini sito nokia.it/xpressmusic, su cui vivere on-line l'esperienza unica di "entrare" nei diversi generi musicali; ed è inoltre previsto un concorso radio a premi pianificato su RDS, Radio DJ, Radio 105 che offre la possibilità, fino al 30 ottobre di vincere cellulari Nokia Xpress Music o dei voucher per ingressi a grandi concerti.

Infine, come ultima ma decisamente importante componente del progetto di comunicazione "Nokia Celebrate Your Sound", un vero e proprio roadshow che dopo Napoli, toccherà le piazze di Roma fino al 27 settembre e quelle di Milano dal 2 al 4 di Ottobre con il "Celebrate your sound Bus Tour"

Ogni fermata, permette di ascoltare un diverso genere musicale: dal rock all'elettronica passando per la dance. Salendo sul bus fermo nelle piazze, i passeggeri potranno immergersi nelle playslist selezionate e partecipare al contest legato al tour che permetterà loro di vincere subito tanti premi, tra cui biglietti per concerti e gli esclusivi Vip Pass per le tre serate finali presso i migliori locali di ogni città allestiti ad hoc per l'occasione.

Per la comunicazione del tour JWT ha realizzato video virali e banner on-line.

Il team creativo JWT è stato coordinato dai direttori creativi associati Paolo Cesano e Flavio Mainoli, sotto la direzione creativa esecutiva di Pietro Maestri.

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